内容来源：https://blog.google/products/ads-commerce/is-your-campaign-structure-holding-you-back-in-the-era-of-ai/

内容总结：

谷歌广告产品专家探讨搜索广告新趋势：简化结构、捕捉早期搜索意图成关键

在人工智能技术日益成熟的今天，传统搜索广告依赖的精细化、多层级的投放结构是否反而成为效率瓶颈？近日，谷歌广告产品管理总监布兰登·欧文在《广告解码》播客节目中提出，广告主应重新审视以“极致细分”为核心的传统投放模式。

布兰登指出，在AI驱动的新广告生态中，过度复杂的广告结构可能限制系统智能优化能力。他建议广告主转向更简洁的广告系列架构，同时将策略重心转向捕捉用户早期搜索意图——即用户在明确产品型号前的探索阶段需求。这种意图往往隐藏在更宽泛的搜索词中，需要广告主通过优化匹配方式和出价策略进行前瞻性布局。

节目同时透露，谷歌正在推出新的广告控制工具，帮助广告主在简化结构的同时保持关键调控能力。布兰登强调，广告主应保持“探索心态”，将广告设置转化为战略杠杆，而非单纯执行工具。这意味着需要更关注用户行为趋势分析，并灵活运用自动化功能，在控制与放权之间找到平衡点。

随着搜索广告进入智能优化新阶段，如何借力AI能力同时保持战略主动性，已成为广告主面临的核心课题。

中文翻译：

多年来，搜索广告的黄金标准一直是精细化管理。广告主们构建了复杂多层次的活动体系，力求覆盖从匹配类型到设备出价的每个变量。但在人工智能驱动的时代，这种结构是否反而束缚了您的增长？

在本期《广告解码》播客中，主持人兼广告产品联络官金妮·马文与搜索广告产品管理总监布兰登·欧文展开对谈，共同探讨简化广告结构的优势，以及早期搜索意图日益增长的重要性。双方还深入解析了新的控制功能，并阐释为何保持探索心态能将广告设置转化为推动成功的战略杠杆。

欢迎即刻收听！

英文来源：

For years, the gold standard in Search ads was granularity. Advertisers built elaborate, multi-layered campaigns to cover every variable, from match types to device bids. In an era powered by AI, could your structure be holding you back?
In the latest episode of the Ads Decoded podcast, host and Ads Product Liaison Ginny Marvin sits down with Brandon Ervin, Director of Product Management for Search Ads, to explore the benefits of simplified campaign structures and the growing importance of early-stage search intent. Brandon and Ginny also discuss new controls and why a curiosity mindset can help you turn campaign setups into strategic levers for success.
Tune in today!